У нерухомості вже давно прийшли до розуміння того, що якимсь образом зв'язок із громадськістю підтримувати необхідно. Більше того, за минулі кілька років сформувався й більш-менш стійкий колектив PR-фахівців ринку нерухомості, які гарантують якість послуг. Недавно утворена асоціація PR-фахівців ринку нерухомості свідчить про те, що усередині цього колективу є й свої налагоджені зв'язки, і цехові інтереси. По оцінках Dometra.
ru, на сьогоднішній день кількість PR-фахівців ринку нерухомості становить порядку 300 чоловік. Цей ринок праці высококонкурентный: звичайно журналісти не витрачають багато часу на пошук спікерів для своїх статей, а користуються шортами-аркушем з найбільш професійних фахівців, готових і інформацією поділитися, і оперативно відповісти по суті питання. Властиво, ті, хто туди потрапив, і є найбільш кваліфікованими й затребуваними. Самі пиарщики також визнають, що найбільше для них важлива оцінка журналістів, і ніякий диплом або нагорода не замінять результатів опитування журналістів, що визначає кращу прес-службу ринку нерухомості, що проводиться щороку в рамках конгресу РГР. Юлія Зинкевич, що працює в сегменті нерухомості 5 років, моделює наступну еволюцію PR: На ранній стадії розвитку компаній перші особи часто самі виступають у ролі пиарщиков без допомоги третіх осіб спілкуються з журналістами.
Це походить від їхнього бажання все контролювати самим. А коли компанії доростають до розуміння необхідності налагодження повноцінного комунікаційного процесу, вони думають: раніше адже ми самі справлялися навіщо витрачати багато грошей на пиарщика? Заощаджують і беруть новачків, які підтримують раніше обрану лінію, не маючи досвіду й авторитету для впровадження нових підходів. На думку Зинкевич, для того щоб освоїтися в інформаційному просторі нерухомості, навчитися лавірувати, генерувати теми й повністю контролювати ситуацію, необхідний не один рік.
У результаті дійсно значимих фігур залишається не так багато, тому що хтось просто переростає таку позицію й іде в самостійне плавання, хтось міняє сферу діяльності. Утримати досвідчених фахівців складно, у середньому PR-фахівець працює в компанії не більше 2 років. Вадим Васильєв, директор по зв'язках із громадськістю ГК «МИАН», називає кінцевим критерієм у кар'єрному росту збільшення окладу, хоча починаючих фахівців можуть зацікавити можливості освоєння нових сфер відповідальності й одержання додаткового досвіду.
Але вертикальний ріст далеко не для всіх є пріоритетом. Деякі пиарщики воліють залишатися вузькопрофільними професіоналами високого рівня, наприклад у комунікації з журналістами. Така робота жадає від починаючого пиарщика вміння виразно формулювати свої й чужі думки, гарного складу, почуття стилю, постійної готовності до результативного співробітництва з журналістами по їхніх запитах і ініціюванню власних тим. Деякі із цих якостей скоріше талант, чим придбані навички.
І ті, хто цими якостями володіє повною мірою, заслуговують повагу ринку й становлять вузьке коло особливо затребуваних фахівців. До них, на думку Dometra, ставляться Олександр Гур'янов, Ганна Пєшкова, Динара Лизунова, Марина Скубицкая. 10 провідних PR-фахівців ринку нерухомості по оцінці Dometra.
ru (2004-2007) Інна Алексєєва Вадим Васильєв Юлія Зинкевич Катерина Кутумова Ганна Миронова Андрій Патрушев Валех Рзаев Євгеній Редькин Катерина Семихатова Марія Шагурина Коли фахівець із початківця перебирається в категорію досвідчених, він здобуває знайомства серед колег і починає виходити у світло. У цей момент і приходить дійсне розуміння професії, бачення перспектив тої або іншої компанії, можливість оцінки соціальних позицій і планок, відкриваються нові перспективи. У цей момент є дві можливості для розвитку просування своєї компанії або зміна роботодавця. Складно сказати, який із цих ходів є більше виграшним: з одного боку, розвиваючи свою компанію, ти розвиваєш і себе, і з кожним роком вартість твого особистого бренда збільшується, але з іншого боку, якщо відразу пропонують великий шматок, те чому б його не взяти? Саме тому так часто зникають із ринку тільки, здавалося б, що затвердилися на ньому пиарщики. Хтось, як В'ячеслав Ширяев або Катерина Коваль, міняє сферу діяльності й іде в суміжний бізнес, де не менше, ніж на ринку нерухомості, затребувані якісні керівники.
Хтось, як Марія Шагурина, Юлія Зинкевич або Інна Алексєєва, відкриває своє агентство й пропонує колишнім роботодавцям свої послуги вже як рівноправний партнер. Такі люди одержують негласний статус людей-брендів, адже те, що така людина працює в компанії, практично гарантує певний рівень контактів. Думки експертів компанії з'являються не тільки в щоденних Інтернет-виданнях, але й у Відомостях , і в Комерсанті , і в іншій діловій пресі.
А це значить, що й колеги, і потенційні клієнти починають по-іншому сприймати фірму. Але саме головне те, що де б ці люди не працювали й з якою би компанією не ділилися щедрістю своїх умінь, їх самих менше не стає. Так переходила з компанії в компанію Юля Зинкевич, виводячи кожного свого нового підопічного на високий рівень і залишаючи на ньому. Так просувають свої компанії Вадим Васильєв (МИАН), Євгеній Редькин («Масштаб»), Катерина Кутумова й Катерина Семихатова й багато хто інших.
Людиною такого рівня був Леонід Белага, якого, на жаль, більше немає з нами. Дійсний пиарщик несе відповідальність, порівнянну з відповідальністю творця бренда, власника й генерального директора. У свідомості PR-фахівця бренд знаходить дійсну цілісність, оскільки він завжди орієнтується на реальну ситуацію в інформаційному просторі й здатний правильно вмонтувати бренд компанії в цей простір. Далеко не для всіх очевидно, що головне ця не кількість коментарів фахівців у ЗМІ, а саме якісне позиціонування. На думку одного із самих авторитетних фахівців ринку Валеха Рзаева, фахівця з маркетингу й зв'язків із громадськістю можна вподібнити ювелірові, що здатний перетворити алмаз у дорогий діамант.
Особливо він виділяє період роботи Ганни Мироновій в Paul's Yard, Андрія Патрушева в Knight Frank, Катерини Семихатовой в «Капітал Груп», Оксани Басової в «С. Холдинг». Як не дивно, яскраво вираженої конкуренції або протистояння серед PR-фахівців на ринку нерухомості немає. Навпроти, протягом декількох років, починаючи із круглих столів ИД Building, пиарщики регулярно зустрічаються, а в лютому 2007 року заявили про створення професійного співтовариства PR-фахівців ринку нерухомості (REPA).